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“村超”带火小镇经济:酒店民宿爆满、当地特产不够卖
来源: 中国青年报      时间:2023-06-20 11:06:39

6月10日晚,贵州黔东南,榕江县“村超”比赛中场休息时的侗族大歌表演吸引民众。中新社记者 瞿宏伦/摄


【资料图】

上个周末,贵州省榕江县许多人都在忙着找房。

自5月中旬榕江县“村超”开赛以来,这场乡村足球联赛的热度持续攀升,多日霸占社交媒体热榜、热搜。网友惊叹:村里的足球队居然也能踢出“世界波”,足球划出一道长长的弧线,直中球门。一场球赛直播,竟有上千万人次观看。开赛一个月以来,已有几亿人次关注过这个大山深处的足球联赛。

“村超”每周五到周日开赛,到了有比赛的日子,游客浩浩荡荡前来,一来就是上百人:上周末,贵阳的车友开来50辆越野车,广东来了50辆越野车,另外还有上百辆车从各地赶到榕江……

“村超”的热度也从足球辐射到住宿、餐饮、土特产等周边领域。

6月16日,在OTA(在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称)平台上搜索县城酒店、民宿,几乎全部爆满。上个周末,县里、乡镇的干部紧急搜集有空房的酒店或民宿。一位村支书说,自己这两天接了上百个电话,大家都在问有没有地方住。

榕城尚品国际大酒店总经理全春木注意到,5月13日“村超”启动后,客流明显增长,尤其是“超级星期六”的客流比以前翻了一番。在“超级星期六”,“村超”下午3点半开赛,踢到夜里12点甚至更晚,而且除了足球比赛还有各类民俗表演。全春木说,这段时间,榕城尚品国际大酒店周五的入住率大约八九成,周六更为火爆,107间客房全部住满。

县里推出了“村超周报”,刊载村超的赛程、比赛的精彩瞬间,介绍榕江县的风景、民俗等。全春木安排服务员将两三百份周报放进客房、大厅,供游客阅读。

游客从县城外溢,村里的民宿也迎来了火爆预订。张亚在两个村经营“井上见”民宿,这家高端民宿的售价一晚达七八百元到上千元。张亚注意到,最近这段时间,高端民宿的生意略好于以前,平价民宿的生意则非常好。

在举办“村超”的县体育馆附近,更是热闹至极。

榕江县政府部门在体育馆外空地上规划了摊位,供人们免费使用。因为摆摊的人太多,摊位又从300多个增加到500多个。很多摊主表示,东西不涨价,“原先卖好多(钱),现在还是卖好多(钱)”。

“西瓜妹”熊竹青是其中一个摊主。这些天,她的嗓子哑得厉害。她担任村里的拉拉队长,嗓子喊哑了,不锈钢盆都敲瘪了。

不当拉拉队长时,熊竹青守着摊卖西瓜、卖杨梅,最近一个月,她卖了上万斤西瓜。5月20日那天,熊竹青热情地给现场球迷送西瓜吃,没想到,被博主录制了视频传到社交平台上,这个穿着紫色民族服装的姑娘意外走红,被网友称为“榕江西瓜妹”。自驾游的球迷离开榕江前,喜欢找她买几个西瓜带回家。

熊竹青自家种的西瓜早就卖完了,她又帮村民卖西瓜,这个年轻姑娘觉得这是自己的责任。

零售平台美团的数据显示,6月9日至11日,榕江县的餐饮、宾馆、超市的搜索量同比增长74%,便利店、水果店等本地商铺的即时零售订单量也较上周同期增长50%。

在“村超”带来的商机面前,很多人表现得非常冷静,产品不仅不涨价,反而还要降降价。

全春木说,榕城尚品国际大酒店对看“村超”的客人有优惠,“比如平时跟单位的协议价是238元,如果是看村超的游客,就是218元,降了20元。”

熊竹青在山里摘来杨梅,自己熬了杨梅汤来卖。有人买西瓜,她送杯杨梅汤尝尝;有买杨梅汤的游客,她送块西瓜吃。她还给现场的警察、主持人等一线工作人员免费送西瓜吃。算下来,卖西瓜赚的钱又通过这种方式捐了出去。

6月初,贵州青于蓝农业投资有限公司总经理刘智开始组织蜡娘生产“村超”主题的蓝染T恤。这种由板蓝根染色的工艺,对于布料非常挑剔,只能在亚麻、真丝等天然材料上着色。而蜡染又极为费工,一名蜡娘一天最多只能画7件T恤。这种手工制作的T恤如同艺术品,平时一件卖两百多元。

但刘智说,“村超”主题的蓝染T恤只卖100多元。最近两个周末,他们在“村超”现场卖出三四百件T恤,而在往年,蓝染T恤一年最多只卖出100件。

采访中,不少人感叹:“没想到村超这么热!”“没想到村超热得这么快!”人们还没来得及做好准备,就迎来了爆发的客流。

在“村超”入场仪式的“投喂游客”环节,榕江县侗家风味食品有限公司生产的腌鱼很受游客欢迎。身穿侗族盛装的侗家姑娘,托着小盘,盘上放着切成小块的腌鱼、腌肉,游客可以免费品尝。试吃的几斤腌鱼腌肉很快就一扫而光。

榕江县侗家风味食品有限公司负责人吴必吕说:“没想到‘村超’这么火,我们没备那么多货。”他说,目前公司储备的七八百斤腌鱼几乎售罄。

这种由酒糟发酵而成的食品,如果没有及时炒制就会持续发酵,味道也会变。这家公司正在建新车间,计划将腌鱼做成开盖即食的熟食。吴必吕估计,这款新产品一个月内可以投产,争取在“村超”总决赛之前到现场推广。

眼下无货可卖,吴必吕只能先“务虚”,做做宣传推广。他惊讶地发现,以前他发腌鱼的视频,浏览量只有几百。现在动辄有几万的流量,点赞都有上千。

青于蓝农投公司在各个自媒体平台开了账号,直播制作蓝染T恤的过程、讲解蓝染知识。让刘智高兴的是,几个平台的粉丝都在持续增长。

但她还没在网上卖产品。开网店意味着一整套新的工作流程,需要配备客服、接单员、发货员等,而目前公司人手不足,很难开辟这块“新战场”。再加上购买毛坯T恤的物流时间比较长,现在没有备足货,她还不敢在网上开卖。

刘智自称“老牌球迷”,“村超”火起来之前,她经常到县体育馆看足球比赛。县里每年的三大足球赛事,她如数家珍。刘智笑道:“我们县的男生如果没有加入球队,就没有归属感。”她觉得,足球运动让人热血,也能增加社区的凝聚力。

7月28日,榕江“村超”将迎来总决赛。这段时间,榕江县广发“英雄帖”,邀请全国乡村足球队来榕江参赛,目前已有500多支球队报名参赛。

榕江县寨蒿镇有1500亩百香果,将于9月份上市。普通的百香果味道偏酸,而榕江产的是甜甜的“黄金果”,寨蒿镇党委副书记杨宗领笑道,“非常上头,一口气能吃几十个”。

他期待,等百香果9月上市,赶上“村超”全国邀请赛,这种甜美的百香果可以在全国游客面前亮相。

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